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李彦宏移动搜索还处于早期阶段今年和明年是注意

来源:  点击次数:1  时间:2020-11-20

李彦宏:移动搜索还处于早期阶段 今年和明年是关键时期

李彦宏:轻应用应该到明年才能有大的进展

腾讯科技 木语 10月30道

百度今天发布了该公司截至9月30日的2013年第三季度财报。财报显示,2013年第三季度,百度总营收达到88.92亿元人民币(约合14.53亿美元),同比增长42.3%;归属于百度的净利润达到30.48亿元人民币(约合4.98亿美元),同比增长1.3%。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢等高管出席了随后举行的财报会议,解读财报要点并回答分析师提问。

李彦宏

以下为分析师问答环节主要内容:

摩根大通分析师:百度最近推出了互联金融产品,你们如何给自己在互联金融领域进行定位?另外,你们如何看待互联金融这个领域的商业化的潜力?

李彦宏:我们几天前刚刚推出了互联金融产品。我们认为互联银行服务符合百度的整体的登录页(Landing Page)战略,对百度来说,有很多垂直领域具有很高的战略价值,这些领域也是我们很多大客户所属的行业。我们觉得,仅仅(在搜索结果里)为用户提供一个传统行业的站名称和简介,将他们导向一些站,并不能最大程度地满足用户的搜索需求;百度可以通过加入更多垂直领域的服务来提高这方面的用户体验,我们已经在旅游、视频、教育和医疗方面做了这些工作,所以金融领域也不例外。

我们也注意到,随着全国范围内线下服务正在向线上转移,但很多行业很多公司缺乏先进成熟的技术去拥抱互联,这对百度来说有很大的机会,百度的技术可以帮助到这些传统行业的公司。百度提供的服务其实超越了传统的搜索引擎服务的范畴。我们相信互联金融服务的推出符合我们的这种战略,金融行业对百度来说是很重要的一个垂直领域。

麦格理分析师:之前在2013百度世界上你们发布了轻应用,轻应用平台目前的表现如何?比如现在这个平台上现在有多少应用,每天的下载量有多少?哪些类型的应用更适合这个平台?对于开发者来说,将自己的原生应用修改以适应这个平台上的技术难度有多大?

李彦宏:目前很多垂直领域的应用开发商都在向我们咨询轻应用方面的事情,这些行业很多都有比较大的商业化潜力。对我们来说,要从简化开发者操作的角度着手,目前我们只是选择性地和一些垂直领域开发者进行合作,比如在、分类广告行业的开发者,目前这些开发者都反中国已是很多国家经济外部均衡的关键条件。自中国加入世贸以来馈效果不错。总的来说,轻应用平台和技术还处于初始阶段,我们会继续改进技术,未来会向更多行业的开发者开发这个平台。

瑞士信贷分析师:我有两个关于移动端业务的问题,首先你们能否介绍一下目前PC端搜索和移动端搜索的变现情况之间的差距,过去几个季度这个差距有什么变化趋势,未来的发展趋势又会怎样?另外,你们移动端的流量获取成本(TAC)目前是怎样的?你们第三季度整体的流量获取成本占营收比例降低的原因是因为你们移动端的流量大部分都是自然增长吗?还是说PC端的流量购买也减弱了?

李彦宏:移动搜索的商业化最近几个季度增长地非常快,广告的每千人展示成本(CPM)的增长甚至比流量本身的增长还要快,但是整体来看移动搜索的商业化水平还不及PC搜索,两者的差距正在缩小,至于何时移动搜索的商业化能达到PC搜索的水平则是另一个问题。目前我们的重点仍是提升用户体验,要让用户对使用百度搜索应用获取信息和服务产生依赖。等我们觉得时机合适,就会公布一些移动端商业化情况的数据。

李昕晢:流量获取成本(TAC)占公司总营收的比例在过去几年中一直在上升,之前也提到过,上升主要原因是我们大力推广百度联盟广告和Hao123址之家;每季度流量获取成本占总收入的比例都会有些变化,但第三季度的变化不代表未来发展的趋势,百度会继续使用合作伙伴的站来推广联盟广告和我们自己的产品,预计流量获取成本占总营收的比例还会继续增长。

巴克莱资本分析师:随着你们将91无线和糯米的收入计入财报,你们的毛利润率会受到什么影响?相应地,91无线和糯米的收入计入财报后,你们的销售和营销费用会发生何种变化,你们的毛利润率是否会受到压力?

李昕晢:我们现在处在大力推广产品的阶段。至于毛利润率,第四季度将新业务收入计入财报并不会对利润率产生实质性的影响。如果你看我们的业绩预期,业务增长主要还是核心业务驱动的,收购来的资产影响不大。

至于运营开支方面,我们的营销和销售费用占总收入的比例还会继续增长,公司将继续大力推广移动端产品,过去一个季度里,百度搜索应用的装机量比前一季度增长了50%。

派杰分析师:可否介绍一下你们给出的第四季度营收预期中,来自91无线贡献有多少?

李昕晢:百度的核心业务还是搜索,营收也主要来自主营业务,主营业务的增长仍然很强劲。第四季度是我们第一次将91无线收入计入财务报表,从目前的公开信息,你们可以大致计算一下91无线对百度营收的贡献,总的来说,91无线的贡献很少

。当然,因为第三季度来自91无线的收入为0,所以第四季度91无线对我们的业绩环比增长还是一个有利因素。

摩根士丹利分析师:你们有没有为轻应用平台设定一些运营目标,比如到今年年底会有多少应用和开发者加入?百度未来如何将轻应用平台商业化?

李彦宏:目前移动搜索发展的一大障碍是,很多以提供内容为主的站并没有适合用户使用的优化了的移动版站。今年一整年,百度移动搜索团队的主要任务是帮助那些以提供PC端内容服务的站转换为适合移动用户使用的站。而轻应用的发展应该到明年才能有大的进展,但是,最终,轻应用将成为百度移动搜索生态系统里不可或缺的一部分,这个生态系统还包括内容、数据导向型的移动站和本地原生应互联企业与传统业结合是厂商们竞相角逐的目标。各自O2O战略的布局和探索显示出其对卡位站的野心用。因为目前轻应用还处于早期阶段,所以数据不便公布,可能明年某个时间会公布。

德意志银行分析师:我的问题是关于移动搜索业务的竞争情况的,你们如何看待移动搜索方面来自合并后的搜狗和搜搜的竞争威胁?毕竟他们已经拥有16%的移动搜索市场份额,而且通过腾讯的支持,可能合并后的协同效应还会更加明显。

李彦宏:移动搜索还处于早期阶段,我刚才谈了我们帮助PC内容站转化为移动版、轻应用/原生应用等方面的策略,我们在移动端进展很大,目前来看,百度移动搜索提供的用户体验是最好的,远远领先竞争对手。根据我们的内部数据,我们的市场份额在持续增长,而且相比竞争对手,公司在移动搜索方面的投入也是最多的。今年和明年是移动搜索的关键时期,百度将在研发和推广方面都进行更多的投入。

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